Пакистанский дизайнер стремится изменить представления о Пакистане через моду

Зейн Ахмад, модельер из Лахора, является основателем и креативным директором Rastah, ведущего бренда современной одежды в южноазиатском стиле. Своим творчеством он стремится изменить отношение к пакистанским дизайнерам, которых, по его мнению, в мире недооценивают.

Зейн Ахмад, которому сейчас 29 лет, родом из Пакистана, но его можно назвать гражданином мира. Он вырос в Лондоне, Торонто, Ванкувере и Лахоре, а затем вернулся на родину, где в 2018 году начал свой бизнес, создав бренд Rastah. О том, что привело его к этому, дизайнер рассказывает: «Во время поездки в Лос-Анджелес мы с друзьями зашли в бутик уличной одежды. Рассматривая изделия с замысловатым дизайном, я заметил, что многие из них были произведены в Южной Азии. В тот момент мне пришла в голову мысль: эти страны, где производятся товары для мировых брендов, сами часто игнорируются. У них никогда не было возможности заявить о себе как самостоятельных брендах. Например, в Пакистане производятся одни из лучших футбольных мячей в мире для таких фирм, как Nike и Adidas, но большинству людей даже в голову не приходит связать нас с ними. Я хотел изменить этот подход и тем самым повлиять на то, как мир воспринимает Пакистан».

Источник: Rastah

Зейн Ахмад считает Rastah не просто модным домом, а целым движением. Бренд, уходящий корнями в богатое наследие ремесел Южной Азии, стремится изменить восприятие региона через призму моды. Бросая вызов стереотипам и переосмысливая понятие «Сделано в Пакистане», Rastah неустанно работает над тем, чтобы изменить глобальные представления и преодолеть границы.

Источник: Rastah

Для работы над своими коллекциями Зейн Ахмад привлекает пакистанских мастеров, занимающихся традиционными ремеслами. Он рассказывает: «Сотрудничать с этими мастерами и находить их было очень сложно, особенно в сфере печати на ткани и ткачества, потому что многие из этих ремесел в стране умирают из-за распространения массового производства. Ремесленники лишаются заработка, в частности, потому, что у них никогда не было возможности выйти на более крупный международный рынок, где готовы платить больше за их услуги». Но создаваемая им одежда — это не ода прошлому, а прославление сложностей настоящего. Дизайнер говорит: «Моей целью всегда было переосмыслить ремесло в современном ключе, используя традиционные техники в нетрадиционных целях, чтобы создать что-то уникальное. Например, если мой ткач вручную изготавливает традиционную ткань с определённым переплетением, мы можем изменить основу и уток, можем использовать пряжу или окрашенную ткань, чтобы внести разнообразие… Техника по-прежнему очень традиционная, но результат получается весьма нестандартным».

Источник: Rastah

В 2023 году Rastah стал первым пакистанским брендом, представленным на Неделе моды в Лондоне. Его носили такие знаменитости, как Зейн Малик, Тимоти Шаламе, Барри Кеоган, Джастин Бибер и Анил Капур. Сейчас Ахмад работает над созданием частного выставочного зала в Лахоре, а также готовится к открытию первого магазина Rastah в Нью-Йорке в начале 2026 года.