В Англии растет популярность мусульманских брендов мужской одежды
На Неделе скромной моды в Лондоне, прошедшей в феврале этого года, мужчины-модели впервые продемонстрировали стильные кандуры и скромные молитвенные шапочки. Мужская одежда была создана британским брендом мужской скромной одежды Jubbas.
«Мы думали, что это событие поможет нашему развитию и послужит хорошей экспозицией», – сказал Акил Десайи, основатель Jubbas.
Но было нелегко убедить организаторов Недели скромной моды, что показ мужского бренда будет выгодным для мероприятия. По словам Десайи, «обычно они приглашают только женщин, поэтому имелась некоторая сложность».
«Мужской сегмент, представленный на модном показе, открыл глаза миру на то, что развитие скромной моды обладает более широкими возможностями, чем перспектива развития только женской моды», – сказала Романна бинт Абу Бакр, основательница Недели скромной моды в Лондоне и интернет-магазина Haute Elan. «На показе было представлено большое количество нестандартных и удобных для ношения стилей одежды от традиционной джуббы до современных нарядов».
Традиционная одежда мусульман Индийского субконтинента (шалвар-камиз) / Источник: Getty Images/Aliraza Khatri’s Photography
Мужская скромная одежда медленно догоняет другие стили одежды. В Великобритании есть лишь небольшое количество торговых точек, которые продают скромную мужскую одежду или мужскую мусульманскую одежду, и зачастую это веб-сайты, ориентированные на семейную одежду. Они включают мужской ассортимент.
«Скромная одежда десятилетиями продавалась в Великобритании под вывеской мусульманской мужской одежды», – рассказал Анас Силлвуд, управляющий партнер британо-иорданского интернет-магазина мусульманской одежды «Шукр». «Когда речь заходит о скромной мужской одежде, то, по сути, мы имеем в виду мусульманский рынок, потому что скромная одежда для мужчин не является мейнстримом в масштабах планеты».
Источник: Shukr Clothing
Он добавил: «Учитывая, что это в основном мусульманский рынок, тенденции, как правило, зависят от того, насколько внешне комфортно и уверенно мусульмане Великобритании себя чувствуют, выражая свою исламскую идентичность. С ростом исламофобии, в настоящее время на мусульман оказывается большое давление. Это привело к тому, что они стали носить западную одежду, которая существенно отличается от одежды, которую мы называем скромной».
«Мы не наблюдали значительного скачка в продажах мужской одежды. Считалось, что мужчины, не имеют такой большой потребности в ношении скромной одежды, как женщины, потому что мужские тела не такие соблазнительные и привлекающие внимание, как женские. И основные стандарты мужской одежды оставались довольно консервативными», – сказал Силлвуд.
Он добавил, что мужчины относятся к скромной одежде вальяжно: «Несмотря на то, что исламские предписания скромности касаются как мужчин, так и женщин, часто можно увидеть мужчину-мусульманина, одетого в узкие брюки и короткие топы или рубашки, что выглядит совсем не скромно. Мужчин-мусульман необходимо призывать одеваться скромнее».
В отличие от Силлвуда, Десайи заявил, что его фирма, которая специализируется на продаже современной скромной одежды для мужчин, увеличила продажи с 2000 единиц в 2012 году до 25 000 единиц в 2017 году, а на 2018 год запланировано продать 40 000 единиц одежды. За этот период Десайи открыл три магазина в Блэкберне, Лондоне и Болтоне, и собирается открыть магазины в Престоне, Ливерпуле и Манчестере. Десайи сказал: «Я пришел и улучшил качество. Мы потеряли некоторых покупателей, так как цены увеличились, но в целом сейчас дела у нас идут лучше».
Источник: Shukr Clothing
Он согласен с Силлвудом, что мужчины-мусульмане ищут традиционную, но при этом современную одежду: «Они уважают свою веру, но также хотят вписаться в западное общество, поэтому ищут традиционную одежду в современном стиле. Кроме того, около 5% клиентов Jubbas являются немусульманами и просто ищут удобную одежду».
Алисия Буллер / mysalaam.com